你的休闲农业项目为什么难以拴住消费者的心

党的十九大报告提出，要调整农业结构，促进农村一二三产业融合发展，发展特色产业、休闲农业、乡村旅游、农村电商等新产业新业态。

近年来，随着城市人口的急速增长和休闲娱乐空间的越来越小，休闲农业和乡村旅游越来越深受各地城市群众的喜爱和青睐。

特别是这种新型产业形态和消费业态，给农民带来了具体实在的实惠，已然成为农村一二三产业发展融合的典型样板，在促进农业提质增效、带动农民就业增收、传承农村文明、建设美丽乡村、推动城乡一体化发展方面发挥了重要作用，为深入实施乡村振兴战略和全面建成小康社会提供了重要支撑。

但是，随着休闲农业和乡村旅游的进一步发展，一系列弊端和问题也显现了出来，成为了制约可持续发展的重要因素，应该引起我们的注意。

由于休闲农业和乡村旅游准入门槛低，规划设计滞后，园区扎堆、良莠不齐，建设随意化、同质化严重的现象比比皆是，恶性竞争无处不在。特别是大多数园区负责人不注重科学规划，盲目扩张经营面积，认为经验范围做大就有机会盈利。从而在规划设计方面投入资金较少，往往是自己凭经验、凭感觉、凭模仿去发展，从而导致品味低、形象差，缺乏发展活力。

当前大部分休闲农庄还处于初级发展阶段，大都以采摘、观光为主，季节性较强，部分存在盲目跟风国外经营模式，缺乏与当地农耕文化、民俗文化内涵的深度融合，游客游览季节性强，常常出现淡季无游客，旺季无招待的现象。需要调整产业发展规划，与本地特色相结合，跟上文旅体全域发展潮流，协调产业年度季节性发展不均衡的问题，确保一年四季都有景可观，与本地文化、民俗风情等紧密结合，形成自己的品牌效应。

大部分地区的休闲农业园区与乡村旅游景区点普遍存在道路差，电力、水利等基础设施建设不完善的问题。比如，有的到林外林生态园游玩的游客对园内整体环境、服务质量比较满意，但普遍反映道路难走，尤其是门前公路路面坑洼不平，路况较差，甚至有的生态产业园，目前还没有一条能方便客车进园区的公路，这些已严重影响到了投资环境和休闲旅游的外部形象。

活动是休闲农业项目的核心营销，90%的休闲农业老板都希望通过举办各类活动吸引客户或者会员参加，但休闲农业老板几乎很少对消费者、会员、潜在会员进行需求分析。而且在活动宣传中忽视品牌效应的问题比较突出，宣传推介力度小、办法少，宣传主题不明，推介范围窄，往往是靠口口相传、朋友推介，在对外宣传方面缺乏整体形象的包装与设计。

活动和宣传应一体发展，根据当下消费者需求确定活动主题，指定活动规范，针对特定的人群定向宣传，扩大宣传媒介。

文旅飞扬团队十多年从事乡村旅游建设规划，作为旅游行业的一员，针对乡村旅游休闲农业产业发展问题，小编总结部分行业经验为大家提供参考：

1、整合一切可利用资源

景点的布局，既包括内部功能区划和景观设计，也包括在整个区域中的选址和互动性。提前布局，整合周边有利资源，形成互动互助区域，构建包括管理、生产、加工、营销、景观设置、配套设施等多方面的产业链建设。多方面涵盖一二三产业和种植、养殖、加工、物流等多种类型，促进产业融合发展。

如品格飞扬团队案例：“宜宾江安东篱橘园”以”橙“文化为主题，结合林田竹果资源，延伸发展柑橘加工交易、乡村休闲旅游、文化体验、创意农业、商务会展、田园生活等产业内容，形成农商文旅产业融合的乡村振兴示范点，引领带动川南地区产业融合发展，为长江第一县再树一面乡村振兴的大旗；

2、我的地盘我做主

要有自己特色鲜明的产品，能在消费者心中留下深刻的印象。最好是一看名字，就知道主题和特色。

如品格飞扬团队案例：“广西桂林漓江茂源奇果大世界”以”创意农业“为主题，打造集农业休闲康养于一体、生产生活生态相融合、六次产业全链条增值的漓江茂源田园综合”。

3、要重度垂直经营

休闲农庄是乡村旅游发展的重要板块，其基础是农业种养殖产业，这也是农庄能够持续经营下去的根本。无农不强，无旅难富。开发多元化的新、奇、特农产品是农庄经营的核心竞争力。

如品格飞扬团队案例：“蜀农原乡产业融合发展示范园”

依托项目地农业产业资源、文化资源、临近航空港区域优势，传承古蜀农业文化，拓展农业功能，打造生态田园+品牌农业+新型社区，农业文化+休闲旅游+创意体验+休闲度假为一体的产业融合发展示范园。

品格飞扬经典案例赏析：十大美丽乡村

推进乡村旅游建设是品格飞扬团队一直以来追求的目标，2006年成立以来，公司秉承“品格飞扬·创意飞翔”的理念,已发展成为旅游规划行业标杆和文旅产业创新引领者。提供“规划+建设+运营+营销+投资”五位一体一站式解决方案。公司总部位于成都,公司资质全面,业务覆盖全国,完成1000余项高品质项目，欢迎您前来考察、参观、交流讨论。