乡村旅游之“五生"，无论哪种乡村旅游形式都离不开!

习近平曾强调：“新农村建设一定要走符合农村实际的路子,遵循乡村自身发展规律，充分体现农村特点，注意乡土味道，保留乡村风貌,留得住青山绿水，记得住乡愁”。

这段话不仅对乡村建设有指导意义，对乡村旅游也颇有启迪。从乡村旅游角度讲，乡村就要有乡村的样子，城里人想去休闲，其诱惑力就在于城乡环境的不同特质。如果农村出现园林化、模式化、城市化景观，城里人也许就不去了。

近年，乡村旅游持续处于一个观光休闲的风口上。名堂繁多的概念、模式或产品多多少少都与乡村旅游有关，诸如：

早已进入市场的古村落和古镇；

繁荣过后复归平淡遭遇瓶颈的民宿；

最新兴起的各类农庄、庄园、野奢；

业内推崇的包括候鸟式养老、田园养老、养生在内的乡村旅居；

已经过气且因片面追求城市化风貌与环境、未考虑民生的“美丽乡村”；

在美丽乡村基础上着重纠偏、堪称美丽乡村升级版且注重生产、生态、生活三结合的田园综合体；

居于城乡之间，兼顾产业、社区、文化和旅游，亦即生产、生活、生态和生命四合一的特色小镇；

无论哪种乡村旅游形式，都离不开“五生”需求。

一、乡村旅游的“五生”需求

乡村旅游必须满足“五生”需求，即生存、生态、生产、生活和生命。

这有原住民需求，也有投资者需求，更有旅游者需求，唯独没有政府需求。因为政府在讲政绩和形象，这不是一种需求，原则上，民、商、旅三者诉求就是政府的唯一诉求，正所谓“当官不为民做主，不如回家卖红薯”。这些年因为政绩和形象，时有坑民和坑商的现象，原因就是在具体项目上，政府定位、定方向、定战略、定途径，而非让专业的人做专业的事请，造成项目不落地，不接市场，不接地气，没有操作性，没有旅游者，没有经济收入。

1、生存，是原住民的首要需求

在生态、生产、生活和生命之前，在一些偏僻落后的老少边穷地区，可能还存在一个“生存”问题。鉴于中国各地已普遍进入小康社会，国家扶贫战略、扶贫模式和扶贫举措如荼如火，且在旅游层面也提出了旅游扶贫的问题.

偏远地区农民的生存问题是旅游扶贫的第一要务，是乡村最切实、最紧迫、最要命的需求，而恰恰在这些地区，由于交通不发达，保存有良好的自然生态和淳厚的人文环境，适合做旅游，引来投资者趋之若鹜。在这些地方开发旅游，生态是第一位的，除此之外就是原住民的生存问题，因此，搞乡村旅游决不能漠视原住民以及与之性命攸关的生存问题。

从这一点讲，生存主要指农民的需求，也是乡村旅游必须首先解决的问题。没有原住民的脱贫目标，就不要堂而皇之地搞什么乡村旅游！

2、生态，是原住民和城里人的双重需求

这一点毋庸多言。乡村有别于城市的最基本特征就是良好的自然环境，这是乡村旅游的最基本要求。如果我们的乡村连基本的生态环境都没有了，城里人还去乡村旅什么游？休什么闲？度什么假？换言之，乡村旅游就没有了存在的基础，没有生态的地方不存在乡村旅游。

与乡村旅游密切相关的还有一个生态旅游概念，这就说明生态至关重要。近年来，习总书记在各类场合对生态旅游作过系统的阐述，有关生态文明的讲话、论述、批示不下60次。

“习式生态语录”俯拾即是，耳熟能详，不乏至理，不乏情怀，极具指导性。

诸如：

绿水青山就是金山银山；

生态兴则文明兴，生态衰则文明衰；

生态环境保护是功在当代、利在千秋的事业；

经济要上台阶，生态文明也要上台阶；

让山川林木葱郁，让大地遍染绿色，让天空湛蓝清新，让河湖鱼翔浅底，让草原牧歌欢唱；

人民群众对清新空气、清澈水质、清洁环境等生态产品的需求越来越迫切，生态环境越来越珍贵。我们必须顺应人民群众对良好生态环境的期待，推动形成绿色低碳循环发展的新方式，并从中创造新的增长点。生态环境问题是利国利民利子孙后代的一项重要工作，决不能说起来重要、喊起来响亮、做起来挂空挡；等等。生态不仅是农民的需求，同样也是城里人去乡村休闲旅游的需求。

3、生产，是投资者和原住民的共同需求

现在极力推行的“田园综合体”，可以说是继新农村建设、美丽乡村建设之后最接地气、最接市场、最符合农民利益一项举措。而特色小镇则是立足于大城市周边或农村集聚区，以建镇或现有村庄为基础，继城镇化建设和城乡一体化之后推出的以特色产业为核心的小镇，由于特色小镇是远离大城市中心区的，因此必然与乡村及乡村生产和产业有密切关系。

基于此，搞乡村旅游不能不解决当地老百姓的生产问题，应就地安置农民，让他们就地富裕起来，并以此召回远在他乡的游子，让我们父老乡亲有一个安定、团圆、和美的家，这才是他们祖祖辈辈固守、守望、希望的家园。而我们的归乡者、投资者、主政者，不要一味考虑自己的情怀、利益和政绩，千万不要抛弃我们的乡民。

反过来，从乡村旅游兴旺发展的角度，也要兼顾原住民的利益，不要不分青红皂白地把他们迁离居住地。因为没有乡民的参与，就没有乡情、乡音、乡俗和乡礼，乡村旅游就不成其为旅游。而乡村旅游的未来定位一定是乡村旅居就这一点讲，不与乡民们和谐共处、共建、共融，没有一个和谐友好的社会环境，如何行得通、赚得钱、走得远？

4、生活，是原住民和旅游者的共同需求

生产是提高生活质量的前提，没有较高的生产质量，就无从谈生活质量。

对于生活需求，是专指我们的农民兄弟，因为乡村旅游的受众群体无疑是指城里人，他们要解决的是换个环境、感受城里舒适生活之外的另一种层面的生命质量的提高和改善。为此，乡村旅游投资者、开发者要着力改善农民的生活，与当地农民同呼吸共命运，合力共建乡村家园,生活提高是乡村原住民的首要诉求，搞乡村旅游不可不兼顾原住民。

5、生命，是旅游者的休闲诉求，也是原住民的终极需求

城里人到乡下旅游大都脱离不了休闲度假的主题，现在已发展到乡村旅居中的养生、养老、亲子、研学、体育运动等，这无疑是一种生命质量的提高，也是一种生活品质的改善，而非乡村农民所追求的生存、生产、生活等低层次的诉求，也非改革开放之初农民逛城游玩去短暂感受一下城市的繁华、热闹和喧嚣，因为那毕竟是一种生活的调剂，还到不了生命质量和品质的层面。

如果说，生态环境是乡村旅游产生的基本条件，那么生命质量的提高就是乡村旅游发展的源动力。

乡村旅游满足了生存、生态、生产、生活和生命五种需求，定当生生不息，蓬勃发展。

文章来源：“旅思马记”

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