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2015年9月6日，从江苏省旅游局获悉，国家旅游局副局长吴文学在江苏调研常州茅山东方盐湖城项目时提出，伴随着近几年来大众旅游出行理念的转变以及国际旅游巨头纷纷入驻中国，中国休闲旅游产品将面临全面转型升级，中国旅游休闲“4.0时代”已全面到来。

据权威数据统计，中国2015年在建及的旅游度假景区达到100余家，其中乐园类就占到80%。全球顶级旅游品牌，如迪士尼、环球影城等旅游巨鳄也抢滩中国。

面对国内旅游开发的热潮，中国国务院副总理汪洋曾表示，现在有些旅游景区首先要解决的是“同质化”问题，不要“千城一面”，要做出自己的特色品质。这也反映出中国旅游产品在开发过程中的“软肋”，即产品类型同质化严重、产品结构单一、产品品质良莠不齐，缺乏长远的市场竞争力。

作为世界旅游大国，中国旅游产业经过30多年的发展，正处于转型升级的分水岭。吴文学介绍，作为游客所直接参与体验的内容，旅游产品从最初的1.0观光型到2.0休闲型产品，再到现阶段所热捧的3.0度假型产品。伴随着大众对旅游的文化内涵、个性化的需求以及国际旅游巨头入驻中国的挑战，中国的旅游产品必将全面升级到“4.0时代”。

当前，我国现有大部分旅游产品并不能充分满足游客需求，游客对景区文化内涵的体验以及对休闲度假享受的需求，需要通过文化创意来打造精品项目，促进文化创意和旅游的融合，提高休闲度假服务的创新能力。

目前，大部分旅游开发商仍以“超大投资当量”、“超大占地规模”和“地产与旅游联动”等方式进军旅游产业。旅游是一个投资大、风险高、回收慢的项目，需要多年的品牌积淀和市场拓展，而片面追求规模化或靠地产反哺都可能导致产品品质差和竞争力不足。

吴文学认为，4.0时代的旅游产品应该具有“文科融合、业态整合、产品复合”三大特征，茅山东方盐湖城项目，在整体打造上正突显着这样的“策划精髓”。

文科融合，即塑造文化高度，要创新中国传统文化与现代科技手段融合，让文化的体验更富有创意。业态整合，即升级旅游体验，要将旅游度假区与休闲商业设施进行业态的深度融合，通过“主题性、文化性、互动性”特色商业的融合提升景区商业品质及特色。产品复合，即创新运营模式，4.0时代产品需要兼顾观光体验型与休闲度假产品并存的特征，白天加黑夜全天候24小时并行的运营模式，可以满足不同类型、不同时间段、不同需求的游客，这也可给未来产品组合、市场营销留足空间。

被吴文学誉为中国旅游产品“4.0”的东方盐湖城道天下景区，由龙城旅游控股集团投资建设，由恐龙园股份全程受托开发运营，历时六年时间潜心打造。该景区结合金坛茅山独有的道文化、地缘文化及自然资源，提出国内首创的“宗教文化展示”、“江南神奇山镇”、“创意互动体验”的三合一产品开发模式，将于今年年底前对外运营。